王以瑾．旅行．台灣

以情色起家，卻要擺脫情色求生存，汽車旅館正朝著新階段發展。(圖／本報資料照片；王以瑾攝影)

原文刊登NOWnews旅遊村>>http://www.nownews.com/2008/09/05/153-2330491.htm

記者王以瑾／新竹報導(2008/09/05 11:51)

為了開拓市場求生存，汽車旅館努力轉型，只強調情色客源實在太狹獈，現在無論是謝師宴、KTV愛唱一族或是家庭客，都想讓他們變成Motel常客，這樣的改頭換面到底市場接受度如何？「台灣摩鐵」網站的後端資料分析有明確的答案：2人房雖然還是詢問度最高，但4人房及8人房查詢有明顯增加趨勢，甚至已達2人房查詢的一半，意味著有愈來愈多的家庭出遊住宿，或是開Party的人會考慮汽車旅館。



「台灣摩鐵」網站的分項查詢功能很好用，網友可以房型、房價或是設備等查詢篩選出所要的房間，而這些查詢動作累積成數據，卻成為後台分析汽車旅館產業的珍貴資訊。



這兩年汽車旅館業者努力改變形象，想擺脫情色以吸引更多客人，這個將餅做大的策略有沒有成功？從數據上來看，3人房以上的需求愈來愈多，顯然是有效果；而由數字分析也可以看出，汽車旅館休息的可接受價格，大約在500至1000元，而住宿則為2000元，2000～3000元也有不錯的接受度，休息時間則以3小時最符合期望。



老闆都會認為員工在放假前夕的週五精神渙散、心不在焉，由此推論如果要找汽車旅館的資料，一定是在週五下午，不過，數據顯示，台灣摩鐵最多人使用的時間的確是在下午及晚間時段，但查詢最高峰通常出現在週四下午，週六、日網站流量明顯下滑，一般人的旅遊計劃該是何時完成的？應該很清楚了。



在設備查詢上，也可以看出住客族群的改變，不出預期，情趣椅、情趣販賣機等依然有最高的查詢率，但KTV、ADSL等設備的查詢數字大量增加，則顯示辦Party、愛唱歌族群已毫無禁忌地將汽車旅館視為聚會場地，而需要處理公事的商務客也有將汽車旅館列為投宿選擇的趨勢，上網設備的需求、以及燈光太暗的意見，都代表著這一個族群。



「台灣摩鐵」的摩鐵景點可讓網友分享旅遊景點的座標及旅遊資訊，這個單元的開闢，也可佐證旅遊習慣的改變，以往旅行都是先規劃行程再決定住宿地點，但現在已有許多人的旅遊目的是為了住某一家網友評價很高的飯店(或汽車旅館)，決定了住宿地才「順便」到那附近去玩。



數據可以探知市場變化，不過，網路化有南北差異，這點則會造成對汽車旅館行業的分析與現實情況的落差，「台灣摩鐵」創辦人林文宗說，以去情色化的轉變來說，樂觀的數據只反應在中北部，都市化較高的地方，也等於是網路普及之處，汽車旅館在這個地區已不再是禁忌，唱KTV、家庭出遊住宿都能接受，但此時台中市以南的地區，到汽車旅館住宿、休息，車窗還是只搖下一點點，盡量不讓身旁的女伴曝光，相當保守，也意味著汽車旅館還是被定位為偷情。



中北部都會區的汽車旅館業者腳步是比其他區域快一些，但說起來，終究無法完全擺脫情色，畢竟還是有一群客人有重口味的需求，有些汽車旅館在開幕時只強調裝潢和意境，但終究還是在特定消費族群要求下，在少數幾個房間加設了情趣椅，以情色起家，卻要擺脫情色求生存，汽車旅館產業相當矛盾，但在有色與無色之間擺盪，這個台灣特殊產業還是走向了一個新階段。



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